L’établissement d’une stratégie de webmarketing solide doit obligatoirement aborder le sujet du référencement naturel. Ce levier d’acquisition de trafic est sans aucun doute celui présentant le potentiel le plus important, tant au niveau quantitatif que qualitatif. La gestion d’une campagne de référencement nécessite un plan d’actions à long terme et doit s’adapter à un environnent constamment modifié par ses acteurs : concurrents, standards web, règles imposés par les moteurs de recherche, besoins des consommateurs…

Le mystère entourant les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour définir le classement des sites internet a longtemps empêché les spécialistes du domaine d’appréhender les techniques leur permettant d’améliorer leur position dans les pages de résultats. Aujourd’hui, les experts du SEO (Search Engine Optimization) sont unanimes pour déclarer que les critères suivants ont un impact significatif sur le positionnement :

Contenu original et varié

Le contenu est, et restera, le principal moyen pour générer du trafic par le biais des moteurs de recherche. Générer du contenu permet par exemple de diversifier les expressions, c’est-à-dire augmenter les chances que l’internaute utilise ces expressions pour atteindre le site.

Liens pertinents

Appliquer une théorie propre à l’expression même de Web (la toile). L’objectif est de tisser cette toile, c’est-à-dire un réseau autour de votre site afin d’en augmenter son potentiel de référencement. Concrètement, il s’agit d’obtenir un maximum de liens pertinents, et intelligemment choisis pointant vers votre site (Netlinking).

Code impeccable

De nombreuses variables techniques sont également à prendre en compte, et dans un domaine aussi changeant qu’internet, il est nécessaire de savoir s’adapter aux standards du web, mais surtout d’être en veille afin de les devancer.

Business Case DPSO : projet de blog d’entreprise.

Ce levier a diverses qualités en termes de référencement :

  • Avec un plan marketing défini sur plusieurs mois, le contenu généré aura un impact significatif sur le trafic du site, et à long terme sur le potentiel e-commerce de celui-ci.
  • Il bénéficie d’un cercle vertueux : en fédérant une communauté autour de la thématique du site, il profite de nouveaux liens entrants qui améliorent son référencement, ce qui génère du trafic qui prendra part à la communauté…

Associé à une progression de la notoriété du site, et à un travail technique sur les pages internes, le blog d’entreprise permet d’obtenir des résultats intéressants après seulement quelques mois.