DPSO | Agence webmarketing Paris & Nice

Articles avec le tag ‘campagne d’affiliation’

Conseil N°1 : mettez régulièrement à jour vos visuels

Les images

Plus il y a de formats disponibles sur votre campagne, mieux elle sera diffusée. Les formats standards de diffusion sont : 468×60, 728×90, 234×60, 120×90, 120×60, 300×250, 120×600, 160×600, 120×300, 250×250, 300×300 et 125×125.

Les liens textes

Ne sous-estimez pas la force de ce support. Les liens textes ont un bon taux de clic, et sont utilisés par de nombreux affiliés. Le message véhiculé doit être accrocheur et court. Il s’agit d’une accroche texte, précise, et non pas d’un résumé de votre activité.

Les mini-boutiques

Les mini-boutiques se présentent sous la forme d’une table html. Elles permettent de mettre en avant des produits (type top des ventes, offres promos du moment, …) avec les redirections correspondantes. Lorsque vous mettez à jour les mini-boutiques chez vous, elles sont automatiquement actualisées chez les affiliés qui l’utilisent.

Les kit emailing

Un Kit mailing c’est simplement un fichier HTML. De nombreux affiliés font la promotion de votre programme par le biais de campagnes d’emailing. Afin d’être efficace, votre kit doit mettre en avant des produits promos, le top des ventes, des ventes flash, … Il doit être vendeur.

Conseil N°2 : Organisez une animation pour les affiliés

Challenges, bonus, etc. Le fait de mettre en compétition votre réseau d’affiliés aura pour effet de dynamiser l’activité de votre campagne, en impliquant chacun davantage dans sa réussite.

Les challenges

Il existe plusieurs types de challenges affiliés possibles :

• récompenser le ou les meilleur(s) par le biais d’une prime
• récompenser le ou les meilleur(s) par le biais d’un cadeau : matériel, chèque cadeau, voyage, …en rapport ou non avec votre activité.
• proposer au(x) meilleur(s) un bonus de rémunération sur une durée à déterminer …

Les bonus

Par exemple : + X% ou + X€ par vente pour tous les affiliés du réseau, ou passer tous

les sites à la tranche de rémunération supérieure, …

Conseil N° 3 : diffusez des codes promotions

L’utilité des codes promotions n’est plus à démontrer : ils entraînent l’internaute vers l’acte d’achat, et permettent bien souvent d’avoir d’excellents taux de transformation.

A titre d’exemple, voici une liste non exhaustive des types de codes :

- un cadeau offert

- frais de port offerts sans conditions

- frais de port offerts avec conditions (minimum d’achat, zones de livraison, …)

- montant fixe ou pourcentage de réduction sans conditions

- montant fixe ou pourcentage de réduction avec conditions

- valable ou non sur tout le site

- avec une date limite de validité ou sans

- code à usage unique

- bon achat (code valable uniquement sur le prochain achat)

Conseil N° 4 : Communiquez avec vos affiliés

Communiquer avec votre réseau est très important, et c’est une des conditions majeure de la réussite de votre campagne.

Il est très important de motiver vos affiliés, de les impliquer dans votre campagne, et de leur annoncer chaque changement : nouvelle rémunération, nouvelles bannières, code promo, …

N’hésitez pas à leur donner des trucs et astuces pour les aider à mieux diffuser votre campagne, à être plus efficaces.

Conseil N° 5 : Soyez à l’écoute des propositions des affiliés et de la plateforme

De nombreux affiliés feront des mises en avant spéciales à l’occasion des fêtes (Saint Valentin par exemple) ou de certains événements.

En proposant des hausses de rémunération spéciales, des codes promotions dédiés, des offres spécifiques … pour ces affiliés, vous vous assurerez d’une belle mise en avant chez eux !

Nous avions évoqué précédemment la possibilité d’utiliser l’affiliation afin d’augmenter son nombre de backlinks sur la toile.

A la suite d’une réflexion plus approfondie, couplée à une concertation avec Public Idées (l’une des principales plateformes d’affiliation sur le web), il nous est apparu que baser un programme d’affiliation uniquement sur la mise en place de contenus ou de liens en dur ne pouvait pas constituer un programme en soi, car il est délicat sinon hasardeux d’évaluer les retombées qui en résulteraient directement. En effet, comment donner une valeur à la mise en place d’un backlinks chez un affilié, mesurer sa qualité intrinsèque, et surtout baser une rémunération récurrente sur une action qui ne l’est pas ?

Le référencement comme un premium pour les affiliés

En revanche, l’intégration d’un lien en dur dans la page de l’affilié peut faire l’objet d’un complément au programme d’affiliation. L’affilié concerné se verrait donc attribuer une prime ou une amélioration de ses conditions de rémunérations (exemple : une rémunération augmentée de 5% sur chaque vente) lorsque celui ci implémente un backlink sur son site. Autre possibilité de gratification : offrir ses produits aux affiliés qui mettent en place le lien ; c’est alors l’occasion de sortir d’une relation uniquement fondée sur l’argent et faire découvrir ses produits à ceux qui les vendent.

La difficulté de la gestion d’un tel programme réside dans la surveillance de l’intégration du lien et surtout dans la permanence de celui-ci/ Toutefois, un contrôle fréquent par la plateforme et/ ou par l’annonceur permet de vérifier le bon suivi de l’opération par les affiliés.

Qualité vs quantité

Cette offre ne doit évidemment pas s’adresser à tous les affiliés, l’intérêt de l’opération étant d’augmenter le référencement naturel, il est pertinent de ne proposer ce modèle qu’aux sites ayant une thématique proche du site en question.

Nous avons d’ores et déjà entamé une action de ce type pour l’un de nos clients, nous essayerons d’évaluer les retombées (positives ou négatives) sur le long terme.

A propos de DPSO

Avec plus de 7 ans d’expérience, DPSO est une agence webmarketing implantée à Paris et Nice.  L’agence est notamment spécialisée dans l’emailing et  l’affiliation.

Nous gérons pour ce compte de nos clients plusieurs programmes sur les principales plateformes, visant à répondre spécifiquement à leurs objectifs : trafic, ventes, notoriété, prospection, etc.

DPSO intervient également en tant que conseil en stratégie E-commerce lors de la création de votre site marchand.

N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande relative à ce canal.

En France, les prévisions antipent un ralentissement de la croissance de l’e-commerce. Certains secteurs connaissent d’ailleurs déjà une stagnation, voire une récession du volume d’affaires.

Pression du consommateur oblige, les e-commerçants sont confrontés peu à peu à un tassement de leurs marges, et commencent sérieusement à rationnaliser leurs budgets de communication en commençant par chercher à optimiser leur coût d’acquisition.

Il est vrai que beaucoup d’annonceurs traditionnels ont déjà procédé à un arbitrage en faveur des campagnes sur Internet en raison des coûts avantageux que le média propose par rapport aux supports traditionnels.

Cette migration massive a eu pour conséquence de rendre la publicité « traditionnelle » sur Internet de plus en plus onéreuse. Désormais, et en partiuliers pour les e-commerçants n’ayant pas la force de frappe des grands groupes, le ROI fait son grand retour au détriment de la notoriété.

L’ensemble des canaux marketing basés sur la performance – en particulier l’affiliation- apparaissent donc comme une stratégie refuge. La mesure précise de la performance et la maîtrise des coûts sont les principaux atouts de l’affiliation. Ce sont également des facteurs clés dans la minimisation du risque.

L’affiliation permet notamment :

• De promovoir ses produits et services en maîtrisant son coût d’acquisition
• De constituer rapidement une base de données qualifiée
• De générer du trafic massivement et sur des périodes très courtes

Mais attention, la mise en place d’une campagne d’affiliation nécessite une étude prélable approfondie ainsi qu’une gestion rigoureuse de sa campagne et de ses affiliés.

N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande relative à ce canal.